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但如果从营销的角度来审视公关的演变过程，我们又可以看到一些更为独特的东西。特别是进入新世纪以来，农机消费者不再那么盲从，而是表现出极大的个性和自主行为。这时，如果农机企业仍然期待通过广告来引导农机消费者，其营销的成本就会越来越高，但营销效果却有可能递减，两者之间形成的可能是一种反比关系。因此，时代的变迁，农机消费者的成熟，都呼唤着营销手段的创新。而新的营销体系的建立，其核心就是首先要给农机消费者一个有公信力、可信度比较高的传播平台，其次是以一种农机消费者喜闻乐见的方式传达出去。广告其实是一种自说自话的单向传播方式，只有在农机消费者还不成熟、判断能力比较低的阶段才能取得很好的传播效果。而公关则利用媒体去说，利用专家去说，利用权威去说，让农机消费者接受一种态度、观念，从而导致公众消费行为发生变化。因此，在这样一个新的营销体系里，公关扮演着越来越重要的角色。
三个基础做支撑 具备全面竞争力
确立了以公关为核心的品牌营销理念之后，还必须考虑用什么方法来实施营销规划，也就是用什么创意的问题。其实，品牌的公关营销，它解决的是品牌价值与农机消费者认同、品牌传播与媒体宣传之间的关系。因此，实施的创意和方法就必须从农机消费者和媒介两个方面去找。
具体到实施的层面上，要以公关手段塑造品牌，光靠公关公司的一厢热情和努力肯定是不行的，企业必须具备全面的竞争力，因为公关营销需要企业结构、管理层的认识观念这两大企业后台基础的配合，同时还要有媒介基础的支持。在实施以公关为核心的品牌营销规划时，这三个基础缺一不可。
发布时间:2021-11-21 09:55 点击:83