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社区广告在黑天鹅下形式一片独好

黑天鹅的到来让广告主都对黑天鹅当下的广告投放抱有很大的疑虑,现在是否还值得继续投放广告?广告投放能否达到预定效益,品牌宣传能否获得更多关注度.黑天鹅在全球的蔓延,随着美联储降息,全球降息潮重启.据查,这是自2008年经济危机后第二次非常规紧急降息.国内也是一片哀嚎.

大家有没想过,在这特殊时期,我们对外接触环境有哪些?社区环境及工作环境.社区广告是离"家"环境最近的社区媒体广告.其独特的场景优势在帮助品牌主提升曝光和转化的同时,也顺利将这场危机化解为契机.

复工"两点一线"生活,增加产品竞争力

在经历了2个月的封闭隔离后,我们还不知道要持续多久.成都发布的《关于重申在黑天鹅防控期间减少公众聚集性活动的通知》明确提出,黑天鹅防控期间,要求企业员工疫实行"两点一线"的上下班模式,并减少不必要的聚集.也就是说,在未几个月的时间里,大量用户的主要场景仍是社区"家"环境及工作环境.

对于流量集中的地方,人们还是抱着很大的戒心.甚至人口密集的一些交通工具能不坐尽量不坐.这对于思框传媒等社区广告媒体而言,无疑是一个绝佳的契机.

为什么呢?大屏直面精致画面更吸引人.窝在家已经够久了,所有宅在家能玩的想的到都已经失去兴趣.其注意力已经从家转到户外环境.而户外又是人群密集地方警惕前往.这时,他们对社区场景中的社区车库广告反感度最低,接受度最高.因此这无疑给思框传媒帮助品牌凝聚用户注意力创造了一个极佳的入口.

我只要你记住品牌,-的再说

很多人都说过,广告要简洁好记有个性才能让人有好感.但大卫奥格威说广告最初就是要在最短的时间内给用户最有价值的信息.从各自的角度来说都对.一个简洁好记,一个是在第一印象中让人知道这是做什么.若是二者同存,自然是最合适的.若是不能,只能是选择信息的有效传递.

然而现实就是现实,很多人在看第一眼就失去兴趣.根本不会在看另一眼.若是想让品牌打响起来,不妨试试高重复、高展现量连续不断的轰炸式"抢占心智".

你知道"铂爵旅拍"、"当贝"是做什么的么?婚纱摄影、投影仪是不是一下子就冒出来了.这是不是比套路更有效,想到婚纱摄影到哪拍?投影仪买哪个?是不是第一时间脑海中就出来了.

很多人看这类轰炸式广告很反感,那么为什么会反感呢?有趣且上头的广告重复的次数多了且已经记忆若是再多次看到,达到受众的心理承受极限时就会产生反感心理.大体过程是这样的:有趣——我能用到(记忆)——朋友能用到(传播记忆加深)——实际应用(品牌记忆加深)——反感(强制观看、不得不看)

把握时机,在逆境之中提升用户心智占有率

黑天鹅大环境如此,谁能把握时机,谁就能逆风而起.俗话说,福祸相依,大灾下同样也伴随着大机缘.参考非典后,涌现出了大批巨头企业如:电商阿里巴巴淘宝、京东、线上教育新东方、快递顺丰、旅游携程、汽车夏利等.

在黑天鹅封闭期间,当线上曝光近乎饱和之时,随着复工潮的到来,线下曝光空间成为了获取稀缺注意力的资源.如果企业在这个时候能够果断行动,借助复工潮的社区广告媒体优势,闪电式地提升品牌用户心智占有率,那必定会在品牌群中脱颖而出.也许下一个马云就是你!

社区媒体改变

因疫情影响,更多人选择汽车为交通工具,将会有地下停车场修建,社区媒体中社区车库媒体因其视野佳、屏幕大、精美、不可绕过等因素在加上与市场消费主力人群的重合,或将成为社区媒体又一优势广告媒体.

新冠肺炎疫情仍在演绎,生活还要持续.疫情会对各行业带来什么改变?对比非典后行业格局改变加上各方面因素综合阐述,看看疫情到底能带来什么?值得注意的是,本文列示的大多是按照一定逻辑推理下的合理"猜想"而非"预言".

思框传媒"让品牌价值一直传递!"