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　　平面设计的流程

　　一个成功的广告作品，经过了大细致的准备工作，一下面就为读者介绍一个平面广告设计产生的过程。

　　(1)了解产品并调查市场

　　在做广告计划前，要对产品的性能和市场进行调查。首先要了解产品的卖点和消费群，其次要了解广告发布的环境，竞争对手的情况以及与对方的产品进行对比，确定自身产品的优势，扬长避短，找到广告的设计方案。

　　(2)拟定文案

　　掌握了市场和产品资料后，便开始拟定初步计划，以书而方式起草文案，文案内容不必过于细致，但内容一定要全而有条理。包括广告实施内容、资金核算和时间限制等。

　　(3)产生创意

　　根据文案拟定的范围进行创意。创意是作品的灵魂，它能使你的作品充满感号召力。

　　根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段:

　　①备期:研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意.

　　②孵化期:将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。

　　③启示期:意识发展并结合，产生创意。

　　④验证期:将产生的创意讨论修正。

　　⑤形成期:设计制作平面设计，将创意共体化。

　　(4)实现创意

　　使用某种方法实现创意，如电脑制作、手绘或拍摄。若使用电脑制作，便要确定使用何种软件、生成文件的大小、保存的格式等。实现创意一定要深思熟虑，根据需要选择能够充分表达创意的表现方式。

　　(5)发布广告

　　根据广告的资金投入、产品特点、消费者等相关信息，选择发布广告的时间段和载体。

　　(6)跟踪调查

　　广告发布之后，要跟踪调查广告的宜传效果，总结经验和教训，便于以后可以更好地完成工作。

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